Quali sono i 10 brand italiani più forti nel mondo

Molto spesso si parla di Made in Italy, della forza delle imprese italiane all’estero o dei settori nei quali le aziende italiane sono universalmente riconosciute al top delle classifiche mondiali. Ma effettivamente sappiamo quali sono i brand italiani più influenti e di valore nel mondo?

Facciamo chiarezza sul concetto di brand e cosa significa

 

Tanti pensano che il brand sia il nome o il logo di un’azienda. Ma non è così, in realtà il brand è molto di più. Rappresenta l’insieme di elementi quali nome, logo, storia aziendale, comunicazione e reputazione. È tutto ciò che ognuno associa ad una marca o ad un prodotto e che spinge un consumatore a preferire una marca piuttosto che un’altra.

Il brand è un bene intangibile che fa parte del capitale aziendale e molto spesso è una delle cose più di valore che un’azienda possiede.

Alcuni esempi di branding di successo

Uno smartphone ed un Iphone possono avere le stesse caratteristiche tecniche ma per molte persone i device con la mela morsicata non hanno paragoni e molti sono disposti a fare file lunghissime, di notte, per essere i primi ad accaparrarsi l’ultimo modello. Sicuramente senza il simbolo della mela tutte quelle persone non si muoverebbero da casa propria.

Un altro esempio è la Coca Cola. Se ad una qualsiasi persona si chiede vuoi una bevanda zuccherata a base di cola cosa penserà? Certo, dammi della Coca Cola. O se alla stessa persona si parla di auto sportive molto probabilmente questa penserà ad una Ferrari.

Questa associazione che avviene nella mente di ognuno di noi tra un prodotto e un marchio è la forza del brand.

Naturalmente non tutti i brand hanno lo stesso valore o influenzano nello stesso modo le abitudini di acquisto dei consumatori. Avere un brand molto forte vuol dire possedere il driver più importante nella valutazione degli acquisti. E questo vale sia in ambito consumer sia business.

I marchi italiani top del 2019

 

Brand Finance (https://brandirectory.com/), società leader nella consulenza strategica, ogni anno analizza più di 5000 brand, nel mondo, valutando per ognuno forza e valore.

Anche per il 2019 è stata stilata la classifica dei brand italiani per il 2019.

Classifica qui: https://brandirectory.com/rankings/italy

Al primo posto come brand italiano più forte, cioè la capacità di influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori, troviamo Ferrari. Come riporta il report stesso: “l’estrema capacità di influenzare le scelte dei clienti ha consentito a Ferrari di incrementare il valore del trademark fino a raggiungere il i €7,1 miliardi di valore grazie ad un incremento del 29% rispetto allo scorso anno.”

Restando al settore auto troviamo al terzo posto Lamborghini. La crescita del brand di Sant’Agata Bolognese è sostenuta dal supporto tecnico e dagli investimenti che Audi ha portato nella casa italiana. Questi hanno consentito di sviluppare un discreto numero di modelli.

Una parte cospicua delle prime 10 posizioni è rappresentata dai marchi del lusso. Si trovano infatti in seconda posizione Prada, in quarta Gucci, quinta Bottega Veneta, sesta Moncler e in ottava posizione Versace. Questa numerosità sicuramente non sorprende se si considera che il settore della moda italiana è da sempre ai vertici mondiali è che il settore del lusso è fortemente influenzato dal brand. Inoltre si può notare come la continua capacità di influenzare le scelte di acquisto indica che la crescita del valore del brand sia indipendente da fattori estemporanei.

Per le prime 10 posizioni mancano ancora 3 posti da riempire. Essendo una classifica di brand italiani non potevano mancare certo i brand del food. E quale brand italiano del food è più forte e conosciuto in tutto il mondo se non la nutella? Infatti Ferrero e Nutella occupano rispettivamente la settima e la nona posizione.

Non poteva essere diversamente del resto, una fetta di pane e nutella e ormai una merenda buona a tutte le latitudini. E ciò si rivede in queste due posizioni di alta classifica nei brand più di valore.

In decima posizione troviamo Poste Italiane. La posizione cosi alta di Poste è dovuta al fatto che non viene valutata solo come azienda logistica ma anche come brand assicurativo. Infatti il gruppo ha come parte principale del business proprio il lato assicurativo grazie alla capillare diffusione su tutto il territorio nazionale.

Come si notare ognuno di noi, ogni italiano, riconosce queste marche e anche se in maniera non scientifica avrebbe posto la maggior parte di queste in un’ipotetica classifica personale. Questo è il brand: ciò che un’azienda trasmette, ciò che un’azienda comunica, l’identificazione che ognuno di noi fa con un prodotto e tanto altro.

Coltivare il brand è uno dei migliori investimenti che ogni azienda possa fare.

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